随着3D电视的日益火热，围绕3D电视标准的争夺也已展开。
首部3D电视标准完成定稿
庞大的3D电视标准体系正在逐步取得突破。
7月26日，记者从数字音视频解码技术标准工作组(以下简称“A V S工作组”)获悉，最新版本的标准早在6月底就完成了定稿，并已于7月21日上交工信部、国标委等国家相关部委待批。
工信部A V S标准工作组秘书长黄铁军介绍说，A V S工作组推出了我国首套拥有完整知识产权的立体电视系统，该系统已经完成了全部的开发工作，无论是标准制定，还是立体编解码器等系统，我国均拥有完整的自主知识产权�！按饲爸泄挥凶约旱�3D电视编码和解码标准，最新制定完成的这套标准填补了中国在3D电视标准上的空白”。
黄铁军还透露说，今年11月份的广州亚运会期间应该可以进行立体电视播出，将要采用的系统就是A V S工作这套最新成果。
对此，中国立体视像产业联盟秘书长唐斌表示，虽然标准体系非常庞大，除了编解码，还有传输标准、健康标准、终端标准以及在医疗、军事等行业的应用标准，但A V S的工作进展对中国3D电视标准来说“走出了关键的一步”。不过唐斌强调，中国的3D电视标准能否取得成功，关键还是看业务的响应和厂家的态度。
据了解，编解码算法、芯片、系统、应用、测试等方面的研究开发工作。
数字音视频编解码技术标准工作组(简称A V S)成立于2002年。自2006年起A V S工作组就根据应用需要，将此前已经公布的中国高清电视编码标准分为四个档次，新版A V S国标直接支持立体电视、立体电影、立体监控和立体手机。
除此之外，A V S工作组正在研究新型立体视频编码标准。
3D电视市场尚未真正启动
3D电视已经成为2010年彩电市场关注热点。不过，目前3D终端市场的推广效果却不甚理想。
尽管已经有彩电厂商发布了3D电视新品，但迄今能提供现货的厂家只有包括索尼、三星、海尔等少数几家。更多的彩电厂商只是通过发布新品来表示自己3D电视“不掉队”。
在业界人士看来，3D电视发展将面临诸多难题。
首先，3D电视存在健康隐患。三星已经明确警告部分易受逼真影像刺激的消费者，包括妇女、儿童以及饮酒者少看或者不看3D电视。
其次，3D电视价格让人望尘莫及。一般来说，3D电视售价是同尺寸普通液晶电视的2倍左右。据报道，索尼在日本公布的3D电视预计价格，折算成人民币，46寸的要两万多元、52寸的超过三万元。另外，T C L曾在某展会上展出一款裸眼3D电视售价高达18万元。
这些还不包括3D眼镜等其他3D设备的钱。据悉，目前质量稍好的3D眼镜价格一般在1000元左右，3D播放机价格则至少在两三千元左右，一张正版的3D碟片价格在200元左右。这让大部分普通消费者都望而却步。
第三，3D电视目前缺少3D片源。无论是LC D、PD P，或是LE D背光液晶的推广，都是单一产品层面的升级引发的市场消费需求的变化，但3D电视则涉及整个产业链体系的发展，需要从上游的3D内容源、3D制作设备、3D产业标准等一整套体系的配合，特别是上游的内容供应商和节目制造商。然而，3D内容全球范围内都存在匮乏的问题，基本上是从零起步。
现在看来，目前3D技术挑战依然存在，在技术尚不成熟的情况下，3D电视要真正被人们接受并走入寻常百姓家，尚需时日。
标准才是战略高地
标准的作用毋庸置疑。在当今国际市场，就像一种新技术的应用和推广已经不仅是简单的技术问题而是涉及一个国家在整个国际产业中的定位问题一样，企业与企业之间的竞争，往往取决于竞争规则的倾向和国际话语权的大小。
据了解，目前全球3D显示技术和标准并不统一，抢先制定行业标准的企业将拥有最大的话语权，后续跟进的企业将不得不向他们缴纳高额专利费，并为达到相关标准而承担相应的成本。
显而易见，制定规则的一方自然抢占了先机。因而，在电子产业领域一直走在前面的日本、韩国等企业再次发力。据媒体报道，日本经济产业省已决定制定3D影像有关标准，以使影像制作者不要制作过于强调立体感的图像。同时，日本还准备向国际标准化组织提出建议，在全世界普及日本的标准。而韩国的标准制订机构———通信技术协会同样希望，韩国发展3D标准除为了统一自家规格外，也能成为国际标准。
围绕3D产业的标准之争已是箭在弦上。和以往不同，在3D标准上，此次A V S标准改变了中国标准“推出即落后”的怪圈，和日韩一起站在了前端。
不仅如此，中国电子[1.11 0.91%]技术标准化研究所高级工程师范科峰表示，除3D电视外，其他3D产品，如3D眼镜、3D摄像机、3D照相机的相关标准也会逐步制定和出台，而所有的标准一起将最终形成我国3D产业标准体系。另外，我国已经同步启动了3D标准的国际化工作，在国际标准中提出自己的提案。
当然，中国3D标准的意义并不仅止于此。更重要的是，当前中国企业面对的一个最普遍问题是，世界上通行的行业标准几乎都是西方国家制定的。这就意味着，无论是经营理念，经营模式，或者经营方法，一旦中国企业的运作与“西方标准”产生差异，就会在各个方面颇受掣肘。
今天的中国企业就像一名运动员，有野心也有拿奖牌奖状的实力，但他绝不是裁判。在某个比赛项目上或许技能超群，但项目本身并不是中国人设立的，其背后的权威力量和机制控制、左右着一切。事实上，中国企业不应该满足于做一个跟进者、赶超者、状元或冠军，更高的追求是做开创者、设计者，制定规则并率先而行。
